Facebook запускає нову функцію під назвою “розширення націлювання”. Вона дозволяє підвищити результативність кампанії за рахунок охоплення більшої кількості людей, ніж при використанні “детального таргетингу”.
Коли рекламодавець включить цю функцію, facebook почне динамічно оновлювати аудиторію відповідно до прогнозів кращої ефективності. Якщо системи виявлять, що кампанія буде більш результативна за межами обраної аудиторії, то вона буде розширена. При цьому facebook буде використовувати розширення, тільки якщо вважатиме, що це допоможе домогтися потрібних результатів.
Автоматичне розширення доступне лише для детального націлювання та не поширюється на варіанти націлювання за місцем розташування, віком та статтю.
На думку експертів галузі, нова функція дозволить facebook протидіяти тим втратам даних, які виникають в результаті нових правил конфіденційності, впроваджених apple. Компанія активно працює над тим, щоб рекламні продукти продовжували приносити хороші результати, незважаючи на менше розуміння аудиторії.
Крім того, facebook, як і google, прагне все до більшої автоматизації своїх рекламних систем. І нова функція розширення таргетингу-черговий крок на шляху до цієї мети.
Більш детальна інформація про цю функцію доступна в довідці.
